Realisering av synergier ger upphov till logiker som kan skapa spänningsfält mellan marknadsorienterade och teknikorienterade verksamhetsområden. Kärnfrågan handlar om olika synsätt på synergier. Boken tydliggör att det även kan saknas kunskap om hur synergier realiseras i praktiken. Utmaningar uppstår om gamla erfarenheter och kunskap är otillförlitlig för en ny och förändrad situation. Boken framhåller också att en allt för omfattande inriktning på skalekonomi kan äventyra värdet av unika varumärken.